發布時間：2020-09-07 來源： 瀏覽次數：2605

　　第55屆中國（廣州）國際美博會在廣州落下帷幕。美博會展示的是國內化妝品產業的最新技術發展成果，每一點新變化的背后都承載了一群美業人的探索和努力，而參與這場盛會中的每一個企業，都有可能成為下一場變革的領導者。

　　盡管國內疫情還未完全結束，但從全國各地趕來參加美博會的企業熱情不減，現場盛況依舊。作為國內化妝品行業的風向標，本屆美博會不僅吸收了行業前沿的技術、商業模式，同時以更包容的姿態融入了所有可能與化妝品產業相鏈接的企業，旨在為沉寂多時的化妝品行業帶來全新思路，助推國內化妝品產業更加蓬勃健康發展。

　　為期三天的展會到底透露了哪些新趨勢？今天清碧化妝品OEM小編來為大家介紹下。

　　1、產業上下游同步加碼直播/社交電商

　　直播、社交電商已經成為化妝品企業今年的必修課。在此次展會上，不僅品牌方紛紛推出參與直播、社交電商的新策略和產品，許多化妝品ODM/OEM企業也專門開辟了與直播電商渠道合作的新業務。

　　據了解，這類新業務對訂單量要求不高，從基礎護膚品到網紅爆款都可根據需要定制。這對中小型化妝品店、淘寶店和微商有較大吸引力。

　　日化品牌展館內出現了不少針對實體零售企業提供直播、社交電商孵化服務的互聯網企業，其中最引入注目的騰訊微信、抖音等互聯網大咖給出了極為詳細的服務方案。比如騰訊微信通過內容種草、社交發酵、私域沉淀等多種推廣模式幫助門店打通鏈接消費者的新通道，實現門店線上線下聯動。

　　抖音平臺則通過技術升級，降低直播門檻，提供更為便捷的直播賣貨服務，幫助更多實體零售企業鏈接線上消費者。

　　2、國潮襲來，中國元素成時尚標配

　　此次美博會不僅設置了多個國潮論壇和活動，還聯合霸王、王老吉、欖菊等多個國貨品牌精心打造了中國風濃郁的國潮館。其中，欖菊展示的與永樂宮壁畫藝術博物館合作推出的驅蟲產品，吸引了不少觀眾駐足。

　　與民族文化大IP跨界合作，增加了品牌曝光量，同時提升品牌調性，吸引了不同層次的消費者。

　　不同于以往的國潮美妝更多體現在包裝設計上，此次美博會上 ，美妝品牌的國潮基因更多地體現在產品成分上，比如霸王明星產品中就突出了何首烏、生姜等植物成分，與傳統中醫文化相結合，既表現了其防脫產品的科學性，又突出了品牌特色。

　　此外，一些中國原產性成分也開始受到市場追捧。以山茶提取物為主打成分的新品牌茶一派，不僅通過成分突出中國特色，同時在設計上也加入了古典水墨畫、山茶花等元素，產品香味也以不同的茶香為主，通過由內而外的打造加深了消費者對品牌的國風印象。

　　隨著國產化妝品品質不斷提升，消費者對國貨產品認同度越來越高。尤其因今年受疫情影響，消費者有了更多時間和機會全面認知國貨產品，在此趨勢下，品質好且帶有明顯國風特色的國貨產品和品牌更能脫穎而出。

　　3、環保/精細化產品受青睞

　　隨著環保問題在全球范圍內越來越受重視，國內化妝品企業也開始有意識地從包材、原料等方面采取環保行動。此次展會上，不少包材商展出了采用可降解材質制成的化妝品包材，包括膏霜瓶、面膜膜布等。

　　相比以往，不少企業推出的新產品從成分到功效都做了精減，比如精華、乳霜往往以某一成分為主打，相比過去喜歡強調產品的多功效，現在更多的強調其抗衰、舒敏、美白等2及以上種功效。隨著消費者對化妝品專業性、功效性的要求不斷提升，單一但專業、高功效的產品更能滿足當下消費者的肌膚護理需求。

　　在短短三天時間里，美博會給我們展示的是國內化妝品產業的最新發展成果，其中的每一點新變化背后都承載了一群美業人的探索和努力，而參與這場盛會中的每一個企業都有可能成為下一場變革的領導者和變革者。